自國務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國人大三次會(huì)議上所作的政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸成為我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的指路燈。在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的新形勢下，我國文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出一系列新的發(fā)展特征和趨勢。

?互聯(lián)網(wǎng)顛覆文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。互聯(lián)網(wǎng)以其開放的信息平臺(tái)、強(qiáng)大的資源整合和數(shù)據(jù)分析能力、海量的社群用戶等優(yōu)勢，強(qiáng)勢打破文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方式。

?一是互聯(lián)網(wǎng)全面滲入文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。眾籌、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等將網(wǎng)絡(luò)受眾的思想引入到產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意端，讓企業(yè)創(chuàng)意呈現(xiàn)多源頭化，文化產(chǎn)品創(chuàng)意者和產(chǎn)品生產(chǎn)者可能由同一家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成，視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)等逐漸吸引受眾直接到線上體驗(yàn)消費(fèi)。

?二是垂直型的單一產(chǎn)業(yè)鏈模式逐漸被替代。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將變得更加靈活。第一種表現(xiàn)為垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)，未來具有多重身份的文化企業(yè)大量出現(xiàn)，它們既是內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)商，也是渠道經(jīng)營商和宣傳媒介；第二種表現(xiàn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈秩序被顛倒，很多文化產(chǎn)品可以先通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提前宣傳造勢甚至是預(yù)售，再根據(jù)用戶意見和需求，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行定制化、個(gè)性化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)；第三種表現(xiàn)為反向延伸，當(dāng)粉絲效應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到爆點(diǎn)時(shí)，“創(chuàng)意——生產(chǎn)制作——傳播與銷售——再創(chuàng)意——再生產(chǎn)制作”的循環(huán)式文化產(chǎn)業(yè)鏈模式表現(xiàn)得非常明顯；第四種表現(xiàn)形式為互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)業(yè)鏈的融合創(chuàng)新，這點(diǎn)在文學(xué)、影視、音樂、動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)表現(xiàn)得尤為突出。

?互聯(lián)網(wǎng)的開放性實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品、服務(wù)生產(chǎn)者與用戶間零距離。首先，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，用戶的反饋信息通過文字、視頻、圖片等方式及時(shí)、生動(dòng)、直接傳播給生產(chǎn)者，消除了文化生產(chǎn)者和用戶之間的信息障礙。其次，互聯(lián)網(wǎng)首次讓文化內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間不斷產(chǎn)生黏性與互動(dòng)，使得文化內(nèi)容在設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、傳播等方面達(dá)到了不間斷、無邊界的狀態(tài)，文化企業(yè)越來越愿意通過邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播等手段提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性，而用戶也很享受這份參與感。

?互聯(lián)網(wǎng)用戶娛樂消費(fèi)促進(jìn)明星IP一元多用。在互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散效應(yīng)下，以幾何倍數(shù)增長的受眾群體促使明星IP的跨界多元開發(fā)，一部好的文學(xué)IP被創(chuàng)意成電影、游戲、動(dòng)畫片等，一部成名游戲IP被改編成電影、電視劇等，電影、電視、游戲中的角色人物、動(dòng)物形象、標(biāo)識(shí)等通過授權(quán)開發(fā)成玩具、服裝、飾品、電影音像制品、日用品甚至主題公園等。此外，IP點(diǎn)爆創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)，微博、微信、視頻網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等捧紅了一大批網(wǎng)紅、大V，其中一部分人成為了明星IP甚至是超級IP，他們不僅利用自身才藝表演、創(chuàng)意內(nèi)容、專業(yè)點(diǎn)評創(chuàng)造了大量的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，還利用大量的粉絲資源及自身知名度開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

?互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步確立文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同共享模式。基于互聯(lián)網(wǎng)資源整合效應(yīng)，文化共享經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了巨大發(fā)展空間。設(shè)計(jì)服務(wù)、教育培訓(xùn)服務(wù)等領(lǐng)域第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將原本分散的文化企業(yè)、創(chuàng)意人、金融機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者集中到一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行全方位展示，形成彼此交流、分享、合作與互助局面；在平臺(tái)上，創(chuàng)意者可能兼有普通觀眾、影視迷、自由撰稿人、攝影師、評論員等多重身份，他們通過資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)分享、在線服務(wù)等各種行為創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)；在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂連接的時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅、小米生態(tài)、樂視生態(tài)等應(yīng)運(yùn)而生，社群經(jīng)濟(jì)成為文化產(chǎn)業(yè)重要的存在方式，建立以用戶為中心的服務(wù)模式和產(chǎn)品模式是社群經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，情感化、個(gè)性化、體驗(yàn)化等是社群經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)。

?互聯(lián)網(wǎng)改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式走向。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)、各要素互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步確定，資源平臺(tái)、文化產(chǎn)品、入口渠道越來越多元，逐漸導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式發(fā)生顛覆性創(chuàng)新。主要表現(xiàn)為：

?一是免費(fèi)模式與付費(fèi)模式混合，文化消費(fèi)呈現(xiàn)線上線下免費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大和付費(fèi)模式多樣化發(fā)展趨勢，將會(huì)有更多的免費(fèi)下載、免費(fèi)游戲、免費(fèi)觀影、免費(fèi)旅游等免費(fèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)走進(jìn)市場，也會(huì)衍生出內(nèi)容收費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)、數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)等新的收費(fèi)方式；

?二是平臺(tái)模式與內(nèi)容模式混合，由于將信息、技術(shù)、零售、娛樂、營銷、內(nèi)容等多種資源整合在一起組成的大平臺(tái)能夠創(chuàng)造航空母艦式企業(yè)和巨大利潤，平臺(tái)為王一直是我國公認(rèn)的最佳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式之一。但是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將會(huì)涌現(xiàn)出一大批專注于文化內(nèi)容創(chuàng)意的特色企業(yè)和個(gè)人，并且平臺(tái)型企業(yè)也爭相布局以內(nèi)容為核心的新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)平臺(tái)模式向內(nèi)容模式或者平臺(tái)+內(nèi)容模式轉(zhuǎn)型的潮流；

三是網(wǎng)絡(luò)直播將成為資本、文化企業(yè)和用戶倍加推崇的新模式，2015年開始，歌舞、逗秀、講演等各類直播成為年輕群體廣受歡迎的文化消費(fèi)內(nèi)容，經(jīng)后直播平臺(tái)的觸角將會(huì)延伸到更多的文化創(chuàng)意領(lǐng)域，明星粉絲見面會(huì)、電影開幕式、演唱會(huì)、游戲競技、體育競技、藝術(shù)品拍賣等文化產(chǎn)品和服務(wù)均可以通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與用戶見面，產(chǎn)生文化收入和消費(fèi)；

?四是文化O2O模式的產(chǎn)業(yè)影響力逐漸增強(qiáng)，線上逐漸成為商家文化產(chǎn)品展示和用戶帥選、購買、支付的平臺(tái)，而線下則是用戶體驗(yàn)文化產(chǎn)品性能、質(zhì)量的主要陣地，這種線上線下結(jié)合的文化產(chǎn)品展示、傳播、交易、應(yīng)用的商業(yè)模式將在旅游、體育、節(jié)慶、演藝、教育等文化領(lǐng)域盛行，不斷為用戶創(chuàng)造新的場景體驗(yàn)、生活方式和消費(fèi)載體。